| Radio È uno dei mass media , spesso impiegato come sostegno e ricordo di campagne sviluppate anche su altri mezzi. |
| Readership Numero di persone che in media leggono una pubblicazione. |
| Reason why Nel messaggio pubblicitario, indica la ragione per la quale si dovrebbe acquistare il prodotto. |
| Redazionale Articolo non a pagamento di un quotidiano o di un periodico che parla di un'azienda e/o dei suoi prodotti. Si differenzia dall'articolo pubbliredazionale che è invece a pagamento, pur mantenendo l'aspetto del redazionale. |
| Redemption Risultato in termini assoluti o percentuali di un'operazione promozionale o di vendita. In termini percentuali è il rapporto tra il numero di risposte ottenute e il numero totale di contatti presi in considerazione per una determinata iniziativa di marketing. In un'azione di direct marketing è il rapporto fra il numero di risposte e il numero dei messaggi inviati. |
| Reparto creativo Settore di un'agenzia che ha il compito di ideare la campagna pubblicitaria e di tradurla in immagini e testi. |
| Reparto media Ufficio interno di un'agenzia di pubblicità che si occupa della pianificazione, della prenotazione e del controllo degli spazi sui vari mezzi. |
| Responsabili d'acquisto Coloro che prendono la decisione di acquistare un certo bene. |
| Rete di vendita Struttura organizzativa aziendale formata dal personale preposto al contatto diretto con la clientela attuale e potenziale. Tale struttura ha i compiti fondamentali di ottenere gli ordini, cioè di concretizzare il sell in, fornire servizio e assistenza ai clienti e favorire quindi il sell out, e raccogliere informazioni dal mercato per trasmetterle alla direzione aziendale. Si distinguono reti di vendita dirette, composte da venditori dipendenti, e reti di vendita indirette, formate da persone od organizzazioni autonome che agiscono sul mercato in favore dell'azienda. |
| Retino Strumento utilizzato per graduare l'intensità del colore in stampa. |
| Ricerche di marketing Sistematica raccolta, registrazione ed analisi dei dati concernenti il marketing dei beni e dei servizi. |
| Ricordo aiutato Indica la capacità di un intervistato di identificare tra un certo numero di proposte, fatte per associazioni fra prodotti e marche oppure fra marche e campagne pubblicitarie, la combinazione giusta. |
| Ricordo spontaneo Indica la capacità dell'intervistato di ricordare una marca, un prodotto, un messaggio pubblicitario, senza alcun aiuto da parte dell'intervistatore. |
| Ristorno Accredito al cliente dei diritti ricevuti dall'agenzia pubblicitaria da parte dei mezzi sui quali è apparso l'annuncio pubblicitario. |
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Roter |
| Rough Schizzo iniziale di un annuncio pubbliciatario in cui vengono indicati gli ingombri, le immagini appena accennate e il titolo scritto a mano. |
| Royalty Prezzo pagato al proprietario per l'utilizzo di un marchio, di un brevetto, di un'immagine pubblicitaria fotografica o illustrata. |