| Packaging Confezione o studio della confezione. Elemento di estrema importanza per la differenziazione e la personalizzazione del prodotto oltre che per la sua distribuzione fisica e la sua esposizione nei punti vendita. Il packaging consente una politica di marca, è indispensabile veicolo per la fornitura di alcuni servizi impliciti al consumatore quali l'informazione sul prodotto e una migliore possibilità di conservazione. È uno strumento per comunicare stimoli al consumatore sul punto vendita e per spingerlo all'acquisto. |
| Palinsesto Programmazione, di solito settimanale, delle trasmissioni televisive e radiofoniche. Indica la posizione degli spazi pubblicitari ed è perciò fondamentale per la pianificazione dei mezzi. |
| Panel Indagine quantitativa di carattere periodico che rileva dati su famiglie e negozi. |
| Pay-off Frase conclusiva di un annuncio pubblicitario posta solitamente dopo il marchio. Si presta a essere l'elemento di continuità di campagne pubblicitarie diverse. |
| Penetrazione Rapporto percentuale tra i clienti attuali (o gli individui raggiunti da un messaggio pubblicitario) e l'universo degli acquirenti potenziali (o l'universo degli utenti cui è rivolto il messaggio). |
| Pianificazione mezzi Scelta e programmazione dei mezzi sui quali articolare una campagna pubblicitaria per rendere ottimale il numero delle esposizioni al messaggio da parte del maggior numero possibile di potenziali acquirenti. Serve cioè a stabilire quanti individui raggiungere (copertura) e quante volte in un determinato periodo di tempo (frequenza). |
| Piano tecnico Documentazione da presentare al Ministero delle Finanze per ottenere l'autorizzazione a lanciare un concorso a premi. |
| Plug-in Programmi da scaricare e installare come parte integrante del browser che permettono la visualizzazione di file realizzati in formati particolari. Tra i più noti ed utilizzati: Acrobat Reader di Adobe e Flash Player di Macromedia. |
| Plus Vantaggio o qualità in più di un determinato prodotto. |
| Pool Gruppo di imprese che partecipano alla stessa azione condividendone gli obiettivi. |
| POP Point Of Purchase. Punto d'acquisto o punto vendita. |
| Pop-up Piccola finestra del browser che si apre automaticamente o al click dell'utente su un particolare link. Può essere di diverse dimensioni e se ne può stabilire la frequenza di apertura. Viene spesso usata come forma di pubblicità. |
| Portale Sito web che offre una vasta gamma di servizi: informazione, intrattenimento, ricerca su Internet, acquisti on-line, e-mail e spazi web personali. Esistono portali generalisti o portali verticali. |
| Portali verticali Anche chiamati portali di settore o vortals, sono portali dedicati a un determinato settore merceologico o prodotto/servizio. Raccolgono i siti degli operatori legati a quella particolare area di prodotti o servizi, informazioni utili per gli operatori e luoghi d'incontro virtuali. Spesso intorno a questi portali nascono vere e proprie community. |
| Portfolio Pubblicazione che presenta una nuova campagna o un nuovo prodotto ad un target qualificato di venditori o intermediari commerciali. Per estensione, si utilizza anche per indicare la raccolta delle campagne realizzate da un'agenzia o da un gruppo creativo, e le immagine d'archivio di un fotografo o di un illustratore. In questo caso è utilizzato anche il termine "book". |
| Positioning Ruolo che si vuole conferire ad un'impresa, un prodotto o un servizio, attraverso la comunicazione pubblicitaria. Riguarda sia la sfera emotiva sia quella concreta relativa alla qualità e al prezzo. |
| Posizionamento (nei motori di ricerca) Strumento di visibilità del web marketing. È il primo passo che bisogna fare per essere visibili online. Le parole chiave (keyword) vanno studiate prima della realizzazione del sito, in modo tale che ogni singola pagina possa essere ottimizzata per gli argomenti che trattano. Assieme alle statistiche e all'analisi dei log file, è un ottimo strumento per capire chi viene a visitare il sito, che cosa si cerca, da dove provengono al fine di poter intensificare la promozione anche tramite altri strumenti online (e-mail, sms, banner) e offline in quella determinata zona geografica o in un determinato mercato. |
| Posizione di rigore Collocazione prefissata all'interno di un periodico o di un quotidiano. Ha un costo superiore alla posizione libera a discrezione dell'editore. |
| Poster Manifesto di dimensioni 6x3, o locandina di grande formato all'interno del punto vendita o in speciali aree degli stand fieristici. |
| Post-test Sondaggio in cui si controlla a posteriori il successo di una campagna pubblicitaria. |
| PPM Pre-Production Meeting. È l'incontro fra casa di produzione TV o fotografo, agenzia di pubblicità e cliente per definire ogni dettaglio prima di procedere alla realizzazione di uno spot TV o di un servizio fotografico. |
| PR Public Relations. Attività di comunicazione dell'impresa tendente ad ottenere un ambiente positivamente predisposto all'impresa e ai suoi prodotti. Fra le azioni di PR: articoli redazionali, citazioni da parte di mass media, partecipazione ad iniziative di richiamo, incontri con opinion leader, etc… Per estensione, con il termine PR si definiscono anche i professionisti del settore. |
| Prezzo Una delle variabili del marketing mix. È il sacrificio economico che l'acquirente deve sostenere per ottenere il beneficio dell'uso e del consumo di un bene. |
| Prima romana O seconda di copertina. Spazio a tariffa maggiorata. |
| Prime appeal Parte della comunicazione (visiva o verbale) che costituisce il primo elemento di richiamo di un messaggio pubblicitario. |
| Prime time Periodo di tempo in cui l'audience televisiva o radiofonica è massima. |
| Prodotto È il mezzo per soddisfare determinati bisogni. È un'entità individuabile con prestazioni proprie, costituita da attributi fisici, di servizio e psicologici. |
| Product oriented Si riferisce all'impresa che opera mettendo in primo piano il prodotto, realizzato in base alle caratteristiche peculiari dei propri impianti, invece di seguire le richieste specifiche del mercato. È l'opposto di market oriented. |
| Profilazione Analisi sintetica di un mercato, di un segmento o di un consumatore tipo, fatta utilizzando parametri socio-economici o psicologici. |
| Progress Stato di avanzamento dei lavori. In pubblicità: scadenziario settimanale per la distribuzione dei compiti operativi. |
| Promozione vendite Insieme di attività che conferiscono un valore aggiunto e provvisorio al prodotto o al servizio, per facilitarne la vendita e/o stimolare all'acquisto. |
| Protocollo È un codice di comunicazione, l'"idioma" attraverso il quale due computer possono intendersi, lo standard che sovrintende i trasferimenti di dati tra macchine diverse. |
| Prospect Cliente potenziale. Utilizzato sia per il consumatore finale sia per gli intermediari commerciali. |
| Provider Fornitore di servizi di rete Internet, chiamato anche network provider o service provider. È generalmente collegato ad una linea telefonica speciale chiamata T-1. |
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Psicografia |
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Pubblicista |
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Pubblicità dinamica |
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Pubblicità subliminale |
| Pubblicità Elemento del marketing mix che comprende ogni forma di comunicazione di massa volta a produrre vantaggi per l'impresa committente. Oggetto della pubblicità è di solito il prodotto, ma può essere anche il marchio e/o l'azienda stessa committente, o una linea o una categoria merceologica. |
| Pubblicitario Addetto alla pubblicità, tecnico della comunicazione nei diversi settori della pubblicità. |
| Pubbliredazionale Articolo promozionale su aziende, prodotti o servizi di taglio redazionale, redatto dal committente o dall'agenzia di pubblicità e pubblicato da una testata. È a pagamento. Generalmente riporta una nota che ne dichiara il contenuto pubblicitario. |
| Publicity Pubblicità veicolata dal prodotto stesso attraverso il suo packaging esposto sul punto vendita. Il termine può indicare anche pubblicità istituzionale o redazionale. |