| Mailing Invio per corrispondenza, al recapito del cliente potenziale, di una proposta di vendita o di materiale promozionale. Gli elementi di un mailing sono: la busta, il dépliant illustrativo, la lettera che descrive il prodotto e invita il lettore a fare l'ordine e, infine, la cartolina d'ordine. |
| Mailing list Elenco di nominativi di persone fisiche o società cui recapitare per posta materiale promozionale o una proposta di vendita. |
| Mail order Ordine d'acquisto per corrispondenza. |
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Marca |
| Marchio Sintesi grafica della marca. È solitamente composta da un simbolo visivo che identifica la marca e da un logotipo che la rende pronunciabile. |
| Marchio di qualità Attesta la corrispondenza di un prodotto a determinate norme di lavorazione o al tipo di materiale utilizzato. |
| Marketing Attività dell'impresa volta a ottimizzare tutti i fattori che permettono di migliorare la commercializzazione di merci o servizi offerti, mediante la creazione, l'individuazione e lo stimolo dei bisogni dei consumatori, associata alla proposta di prodotti o servizi idonei per il soddisfacimento dei bisogni stessi. Riguarda tutte le decisioni relative al prodotto: caratteristiche, prezzo, pubblicità, promozione, canali di distribuzione, rete di vendita. |
| Marketing mix Combinazione dei fattori di marketing dell'impresa. Riguarda le decisioni relative al prodotto, al prezzo, alla pubblicità, alla promozione, ai canali distributivi e alla rete vendita. |
| Masterizzazione Procedimento digitale mediante il quale vengono riportati su cd-rom e/o DVD messaggi pubblicitari, video, cataloghi, dati, informazioni, etc… |
| Media Mezzi di comunicazione pubblicitaria. Di massa (mass media): televisione, radio, stampa periodica e quotidiana, cinema e affissioni. Di categoria (specializzati): stampa periodica. |
| Media man Persona responsabile dei mezzi all'interno dell'agenzia di pubblicità. Si distinguono "media buyer", cioè colui o colei che acquista i mezzi e tiene il contatto con le concessionarie, e "mediaplanner", la persona responsabile della pianificazione strategica. Spesso le due mansioni sono ricoperte dalla stessa persona. |
| Market oriented Si dice di azienda che nella sua strategia dà la priorità alle esigenze reali del mercato, cioè opera in base alle caratteristiche dei consumatori. |
| Menabò Modello dell'impaginazione di una pubblicazione stampata. È un fascicolo esattamente dello stesso formato e dello stesso numero di pagine del prodotto finito, nel quale sono segnate, pagina per pagina, tutte le indicazioni per l'impaginazione con i relativi ingombri dei testi e delle illustrazioni. |
| Mercato Insieme di individui e di operatori economici interessati ad un prodotto, o servizio, o risorsa, e che hanno un reddito adeguato all'acquisto dello stesso. |
| Merchandising Comprende una serie di attività atte a promuovere la vendita di un prodotto: confezione, esposizione, sconti, offerte speciali, distribuzione di materiali promozionali, iniziative speciali legate al marchio/prodotto. |
| Messaggio Ogni singola comunicazione pubblicitaria. |
| Mock up Facsimile di un prodotto o di una confezione per le riprese fotografiche o filmate. |
| Modulo Unità di misura dello spazio pubblicitario sui quotidiani. |
| Motivazione Spinta emotiva di un individuo verso un determinato oggetto: concreto, psicologico, logico. |
| Motore di ricerca Software composto da 2 parti: la prima, detta "spider", naviga e cataloga i link che gli vengono segnalati, la seconda cataloga i link visitati secondo determinati criteri. |