Layout Disposizione appropriata degli elementi che compongono un annuncio pubblicitario: figure, headline, body copy. Consente di visualizzare il messaggio prima di passare all'esecutivo. Indica anche la disposizione degli scaffali in un punto vendita. In ambito Internet, indica la composizione grafica della pagina web.

Leaflet O volantino. Stampato di una sola pagina a due facciate.

Linea Gruppo di prodotti di una stessa azienda fra loro strettamente legati per destinazione d'uso, complementarietà, canale di vendita e marchio.

Link Principale forma di interazione del web: permette al navigatore, con una semplice pressione del mouse, di passare da una pagina all'altra di un sito.

Link popularity Misura quanti link, esterni al sito, puntano ad esso: più il sito compare nei link di altre pagine, al di fuori del vostro dominio, maggiore sarà la sua popolarità e dunque la sua classifica all'interno dei motori di ricerca. Una grande popolarità permette infatti di rimanere presenti sui motori per più tempo. Fondamentale importanza assume la registrazione all'interno di directory come www.dmoz.com, www.yahoo.com, www.google.it e www.virgilio.it. Naturalmente è bene che i siti esterni siano in tema affinché il traffico veicolato sia in target e quindi di qualità. Simile alla link popularity è il sistema brevettato PageRank che ha fatto di Google uno dei migliori motori di ricerca attualmente disponibili.

Logotipo Simbolo grafico che identifica un'impresa. Può diventarne anche il marchio.

Log File Registrano tutto quello che accade in un server web. Sono utili per misurare l'andamento di un sito e della pubblicità in esso contenuta attraverso la misurazione degli HIT. Esistono vari tipi di log file: • transfer-log che registrano tutti i file scaricati dall'utente; • gli error-log invece sono i file di errore; • i referr-log registrano la provenienza dei visitatori; • l'agent-log traccia lo user-agent che ha effettuato una richiesta al server (un tipo di browser o motore di ricerca)