Key fact Fatto chiave che identifica in pubblicità l'elemento fondamentale sul quale fa leva il messaggio.

Keyword Parola chiave. Si possono utilizzare le keyword come formula di distribuzione degli annunci pubblicitari, sui motori di ricerca e sui portali. L'inserzionista può sfruttare pubblicitariamente gli esiti delle ricerche effettuate dagli utenti, acquistando alcune parole chiave che, associate alla ricerca effettuata, portano all'esposizione degli annunci relativi al tema della parola chiave selezionata. Le keyword possono essere vendute ad un costo predefinito o per CPI (cost per impression).

Keyword Advertising Acquisto di alcune parole chiave su dei portali/motori di ricerca associate all'esposizione di un banner. Ora il concetto si è esteso anche ad alcuni motori di ricerca, dove è possibile acquistare le prime posizioni per delle parole chiave scelte. (Pay per Rank).

Know how Complesso delle cognizioni scientifiche, tecnologiche, manageriali che consentono il funzionamento di un sistema.