IAB (Internet Advertising Bureau) L'organismo internazionale di riferimento no-profit a livello mondiale focalizzato sulla massimizzazione dell'uso ed efficacia della pubblicità interattiva in internet. Stabilisce anche gli standard dei formati banner.

Immagine È la sintesi delle opinioni e delle sensazioni che il pubblico ha di un'impresa e dei suoi prodotti. Costituisce un patrimonio di credibilità duraturo nel tempo.

Impact È un metodo ideato per misurare l'efficacia della comunicazione pubblicitaria basato su interviste a questionario per determinare il ricordo e il gradimento della pubblicità comparsa su una rivista oppure in TV.

Impression Indica l'avvenuta visualizzazione di un banner da parte di un utente. I banner sono spesso venduti a costo per impression. Il dato viene registrato dal server web quando un utente, visualizzando la pagina, scarica sul suo pc il file immagine o oggetto a cui si riferisce l'annuncio pubblicitario.

Incentive Attività che ha lo scopo di stimolare la forza vendita per il raggiungimento, entro un limite di tempo stabilito, di obiettivi prefissati di marketing attraverso l'assegnazione di premi.

Indagini motivazionali È un'indagine qualitativa, che impiega metodologie proprie della psicologia e della sociologia, per individuare le motivazioni consce e inconsce dei consumatori.

Indice di notorietà Misura la conoscenza di una marca presso i consumatori.

Indice di ricordo Misura il grado di ricordo di un messaggio pubblicitario, sia spontaneo sia aiutato.

Ingombro Area di un annuncio occupata da una delle parti che la compongono. Si dirà: ingombro dell'immagine, ingombro del testo, etc…

Inserto Fascicolo di contenuto pubblicitario o promozionale allegato ad una pubblicazione.

Interfaccia "Faccia" che un programma mostra all'utente, con la quale è possibile interagire.

Internet (Inter Networking) Rete mondiale di computer che utilizzano un protocollo comune di comunicazione TCP/IP.

Ipertesto Un sistema di organizzazione delle informazioni (testuali e non) in una struttura non sequenziale, bensì reticolare. Un ipertesto è contraddistinto da un'organizzazione reticolare dell'informazione (i nodi) e da un insieme di collegamenti (link) che permettono di passare da un nodo all'altro in modo che la lettura non debba obbligatoriamente procedere in modo sequenziale.