Database Archivio dinamico di dati digitali. Può contenere e ordinare secondo vari criteri un'enorme quantità di informazioni.

Deadline Data entro la quale un'operazione deve essere ultimata.

Didascalia Commento verbale ad una foto o ad un'illustrazione per sottolinearne il contenuto.

Definitivo Detto anche esecutivo. È la versione finale del lay out approntata su supporto magnetico.

Dépliant Pieghevole, foglio pubblicitario a più facciate.

Design Conferimento di una forma differenziante ai beni prodotti in serie.

Diffusione Numero di copie in cui viene distribuita una pubblicazione. Da non confondere con tiratura, che è il numero di copie stampate e non necessariamente distribuite.

Direct mail Invio per posta di materiale informativo, promozionale e pubblicitario direttamente al recapito del cliente.

Direct marketing Tipo di comunicazione che porta il consumatore ad entrare in contatto diretto (telefono, posta, e-mail) con l'azienda, per la richiesta di ulteriori informazioni, per la domanda di un campione del prodotto o di altro materiale promozionale, oppure per l'acquisto diretto di un prodotto. Il direct marketing non necessariamente ha come finalità di arrivare alla vendita di un prodotto, ma spesso ha il solo scopo di indirizzare il consumatore ad un determinato punto vendita o di ottenere informazioni su di lui.

Dispenser Espositore che consente al consumatore di prelevare direttamente il prodotto.

Display Contenitore, spesso recante un testo pubblicitario, usato per l'esposizione della merce nelle vetrine o all'interno dei negozi al dettaglio. Riferito anche a una particolare disposizione della merce su un banco di esposizione.

Distribuzione (rete di) L'insieme delle attività, connesse al sistema logistico e dei trasporti, atte a trasferire i prodotti finiti dal produttore al consumatore.

Domanda Quantità di merce che i consumatori desiderano e sono in grado di acquistare a un determinato prezzo in un determinato periodo.

Dominio I domini sono aree di memoria destinate ad accogliere informazioni. Equivalgono ad un sistema per l'organizzazione degli indirizzi Internet o per facilitarne la rintracciabilità. I domini sono suddivisi in base alla tipologia di informazioni che contengono o all'area geografica e sono riconoscibili dall'estensione che ne segue il nome (.com per le organizzazioni commerciali; .edu per le istituzioni educative, .org per organizzazioni varie, .it per l'Italia, ecc.).

Door-to-door Vendita di prodotti o distribuzione di materiale promozionale direttamente al domicilio del consumatore.

Download Copiare sul proprio PC file residenti su un'altra macchina.

Dumping Fissazione di un prezzo all'esportazione nettamente inferiore a quello praticato sul mercato interno e tale da danneggiare i concorrenti esteri nei loro mercati.

Duplicazione Quota dell'audience di un mezzo di comunicazione che si sovrappone ad un altro mezzo nello stesso periodo di tempo.