Campagna pubblicitaria Serie programmata di messaggi pubblicitari diffusi attraverso i mezzi di comunicazione opportuni e ideati per raggiungere un determinato obiettivo, a supporto dell'immagine istituzionale di un'azienda o della penetrazione nel mercato di uno o più prodotti.

Canale distributivo Sequenza di intermediari commerciali che provvedono al passaggio dei beni dal produttore al consumatore finale.

Caption Elemento della comunicazione evidenziato con segni grafici o colori diversi all'interno di una pagina pubblicitaria.

Cartellone Veicolo di pubblicità esterna sul quale viene riprodotto un annuncio pubblicitario, dal quale deriva il termine cartellonistica.

Case history Spiegazione di un fatto, azione, fenomeno attraverso un esempio concreto; molto utilizzato nei corsi di formazione, soprattutto in quelli di marketing, per completare, anche attraverso un dibattito tra i partecipanti, l'acquisizione di concetti teorici. In pubblicità indica la storia attraverso la quale si è giunti alla definizione di un messaggio.

Catalogo Pubblicazione che contiene un elenco dettagliato dei prodotti con la relativa descrizione.

Cheap A buon mercato. Nel linguaggio pubblicitario definisce messaggi poveri, miseri, di basso profilo.

Close up Immagine fotografica in primo piano della confezione del prodotto o del prodotto stesso.

Co-Branding Utilizzo congiunto di due o più marchi legati a diverse immagini aziendali o di prodotto. L'operazione si traduce, sul Web, nell'affiancamento del logo dei partner sulla stessa pagina, così da offrire all'utente in modo immediato l'abbinamento dei due marchi e delle loro immagini in uno specifico sito o per un evento particolare.

Codice di autodisciplina pubblicitaria Regolamento volontario che disciplina la comunicazione pubblicitaria in termini di onestà, correttezza, verità.

Colonna sonora Parole (parlato), musica (jingle o sottofondo), effetti sonori fuori campo (sfx) di uno spot TV.

Commercial Comunicato pubblicitario televisivo. Più comunemente: spot.

Co-marketing Azione attraverso la quale due o più imprese lanciano messaggi congiunti per ottenere un determinato obiettivo di vendita.

Competitive advertising Pubblicità comparativa, o competitiva. Si riferisce a campagne pubblicitarie esplicitamente concorrenziali.

Competitor (player) Chi compete con altri. L'espressione indica le aziende che si fanno concorrenza in uno stesso mercato.

Computer to plate Procedimento che consente di passare dal Cdrom esecutivo alle lastre per la stampa senza pellicole di selezione.

Comunicazione aziendale È l'insieme di tutti gli strumenti con cui l'azienda si presenta sul mercato; per esempio: pubblicità, promozione, pubbliche relazioni, packaging, sponsorizzazioni e direct marketing.

Concept Concetto, motivo ispiratore di una campagna pubblicitaria e delle sue componenti.

Concorso Tecnica di promozione delle vendite mediante la quale il consumatore ha la possibilità di vincere premi estratti a sorte tra un numero stabilito di acquirenti di un determinato prodotto.

Connotazione Significato associato o secondario di una parola o di un'espressione verbale o visiva. Nella comunicazione pubblicitaria si distinguono le connotazioni positive, sulle quali fare leva, e quelle negative, da attenuare e/o eliminare.

Consumatore finale Persona che consuma o utilizza un prodotto o un servizio allo scopo di soddisfare una necessità o un desiderio. È il soggetto principale cui si riferisce l'attività di marketing e comunicazione.

Consumerismo Movimento d'opinione e di pressione politica per la difesa dei diritti del consumatore.

Consumismo Modello di comportamento basato sulla spinta a sempre nuovi e maggiori consumi, sostenuto dall'azione persuasiva dei grandi mezzi di comunicazione e dalla pubblicità.

Contatto Esposizione di un individuo ad un mezzo pubblicitario.

Copy Parte di testo di un messaggio pubblicitario

Copy test Sondaggio condotto presso i lettori e i telespettatori per valutare l'impatto, il grado di comprensione, l'interesse e la memorabilità di un messaggio.

Copywriter Persona che all'interno dell'agenzia ha il compito di ideare i testi pubblicitari. Lavora in stretto collegamento con l'art director.

Corpo Dimensione del carattere di stampa espressa in numeri.

Costo contatto Valutazione del costo di una campagna pubblicitaria per singola persona ottenuto dividendo il costo complessivo del mezzo per il numero totale dei contatti raggiunti dal mezzo stesso.

Corporate identity L'insieme delle norme che regolano l'utilizzo del marchio e di ogni altro elemento verbale e visivo all'interno della comunicazione di un'impresa.

Corporate image È la reputazione di cui gode l'impresa presso il pubblico, come risultato di tutti gli elementi della comunicazione tra azienda e mercato.

CPI Costo Per Impression. Ovvero il costo di una singola esposizione di banner. Questa sigla si trova spesso nei listini delle agenzie pubblicitarie: è il costo da moltiplicare per il numero di esposizioni che intendiamo acquistare.

Creativo Persona cui è affidato il compito di ideare e visualizzare messaggi per ogni tipo di mezzo, compresi i supporti digitali e il Web.

Crowner Cartello sagomato esposto vicino al prodotto sul punto vendita.

Coupon Tagliando in un annuncio pubblicitario o promozionale da compilare per ottenere informazioni, fare un ordine, ricevere in prova il prodotto o un regalo. È usato anche come buono sconto o buono acquisto.

Curva di risposta Analizza il tipo di messaggio in relazione all'efficacia. Ne considera quindi le dimensioni, l'utilizzo del colore, etc…

Curva gaussiana Distribuzione statistica con media e moda coincidenti e con frequenze simmetriche intorno alla media. Definisce i limiti di fiducia di un campione statistico.