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Backstage |
| Bandiera Impaginazione del testo bloccato solo da una parte, a sinistra o a destra. Si dirà correttamente "bandiera a destra" quando il testo è bloccato a sinistra e libero a destra; "bandiera a sinistra", quando il testo è bloccato a destra e libero a sinistra. |
| Banner Il banner è un elemento pubblicitario utilizzato sul web. Può essere immaginato come l'equivalente di un manifesto tradizionale. Esistono diversi formati di banner, tutti standardizzati dal IAB. |
| Base line Riga di fondo pagina contenente la ragione sociale, il marchio, l'indirizzo ed un eventuale pay off. |
| BCB Basic Consumer Benefit. È il vantaggio principale ottenuto dal consumatore attraverso l'uso di un prodotto. Equivale alla promessa di base di un messaggio pubblicitario. |
| Below the line Forme di comunicazione diverse della pubblicità. Le principali sono: direct marketing, promozioni, sponsorizzazioni e pubbliche relazioni. |
| Benchmark Indicatore, misura, parametro di riferimento in base al quale un'azienda valuta le proprie prestazioni relativamente a prodotti, servizi, processi aziendali. |
| Benefit Vantaggio, beneficio. L'espressione indica sia i vantaggi da proporre al consumatore, sia quelli ottenuti o ottenibili da un'azienda attraverso un'azione di marketing. |
| Beni di largo consumo Beni consumati dalla maggior parte degli individui. |
| Beni durevoli Beni ad uso ripetuto in un lungo periodo di tempo. |
| Billing Valore totale degli stanziamenti pubblicitari assegnati ad un'agenzia nel corso di un anno. |
| Blind test Test attraverso il quale prodotti differenti vengono presentati senza marca ad un gruppo di potenziali consumatori che sono delegati ad esprimere le loro preferenze. |
| Body copy È la parte di testo di un annuncio pubblicitario dedicata a descrivere le caratteristiche dell'azienda e/o del prodotto presentato. |
| Bonus Premio d'incentivo riconosciuto ai venditori di un'azienda. Significa anche tagliando, coupon che dà diritto a qualche vantaggio promozionale. |
| Bookmark (segnalibro) Sulla barra dei menu dei browser è presente un comando che consente di contrassegnare con un segnalibro gli indirizzi interessanti ai quali desidera tornare facilmente in seguito. In Internet Explorer prende il nome di Preferiti. |
| Boutique creativa Piccolo gruppo di specialisti della comunicazione che realizzano solo la parte creativa di una campagna pubblicitaria. |
| Bozzetto Prototipo di un annuncio pubblicitario nel quale compaiono solo l'immagine schizzata e l'ingombro dei testi. Oggi è sostituito da lay out. |
| Brain storming Metodo consistente in sessioni intensive di dibattito destinate a stimolare proposte e ad identificare la soluzione migliore. Letteralmente: tempesta di cervelli. |
| Brand Marca di un prodotto o divisione di un'azienda per specializzazione. |
| Brand awareness Capacità del consumatore di riconoscere un marchio e di associarlo correttamente ad un prodotto o ad un'impresa. |
| Brand image Immagine di marca. |
| Break even point Punto di pareggio. |
| Brief Documento che riassume gli obiettivi e i contenuti di una campagna pubblicitaria. Viene consegnato durante la riunione definita di briefing. |
| Browser Software che permette di sfogliare pagine web in modalità http (HyperText Transfer Protocol). |
| Budget Ammontare dell'investimento pubblicitario. |
| Business to business Forme di comunicazione indirizzate direttamente da impresa ad impresa per l'ottenimento di obiettivi comuni. |