| Above the line Sono dette "above the line" tutte le attività di comunicazione pubblicitaria che impiegano i media classici. |
| Account Credito presso un provider o una società commerciale che permette ai clienti di accedere a determinati servizi gratuiti o a pagamento. |
| Account executive Persona dell'agenzia pubblicitaria che ha il compito di curare i rapporti con il cliente e di trasferirne le esigenze all'interno dell'agenzia. |
| Adman Agente pubblicitario, o tecnico della comunicazione in genere. |
| Ad rotation Tipo di pubblicità in cui gli annunci pubblicitari (banner), gestiti da software specifici, appaiono a rotazione sulle pagine di un sito. |
| Advertising Termine generale per identificare ongi tipo di comunicazione sui mass media. |
| Affissione Mezzo pubblicitario esterno: poster, manifesti e cartelli stradali. |
| Agenzia di pubblicità Impresa di servizi che ha il compito di pubblicizzare prodotti e servizi per conto del cliente. |
| Al vivo Annuncio stampa che occupa tutta la pagina senza lasciare margini bianchi di contorno. |
| Analisi della concorrenza È un procedimento attraverso il quale viene esaminata la comunicazione delle aziende e dei prodotti appartenenti allo stesso settore con l'obiettivo di individuare il vantaggio competitivo differenziante. |
| Analisi del consumatore Studia le caratteristiche del consumatore secondo diversi parametri sociodemografici (sesso, area di residenza, professione, reddito) e psicologici (gerarchia dei valori, stile di vita, caratteristiche della personalità, ecc.). |
| Animatic Registrazione su supporto magnetico di un film composto da frame (inquadratura), animati e non, realizzato per presentare al cliente l'idea di uno spot TV. |
| Annuncio Oppure avviso. Messaggio pubblicitario diffuso a mezzo stampa. |
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Appeal |
| Appetizing Capacità di un messaggio di evocare l'appetibilità di un prodotto alimentare. |
| Applicazione Programma per computer progettato per svolgere un insieme specifico di compiti. |
| Area Nielsen Le quattro zone geografiche nelle quali la società di ricerca Nielsen divide il territorio italiano, per compiere rilevazioni campionarie e alle quali sono riferite le stime di mercato: nord-ovest o area 1, nord est o area 2, centro o area tre, sud o area 4. |
| Area test Azione di marketing condotta in un'area limitata di mercato per valutarne l'efficacia. In genere riguarda il lancio di nuovi prodotti o le azioni promozionali. |
| Art buyer Persona che all'interno di un'agenzia di pubblicità si occupa del reperimento delle persone, degli oggetti e di tutto ciò che è necessario per definire la location e la realizzazione della campagna. |
| Art director Persona dell'agenzia pubblicitaria che si occupa di tradurre in immagini i concetti di una campagna. Lavora solitamente in coppia con un copywriter. |
| Artwork Bozzetto finale contenente tutti gli elementi definitivi di un annuncio pubblicitario: foto e/o illustrazioni, testi composti, marchi azienda/prodotto. |
| Assap Sigla dell'associazione che raccoglie le principali agenzie a servizio completo. |
| ASP Active Server Pages: tecnologia per la generazione dinamica di pagine HTML su lato server in ambiente Windows. |
| Audience Gruppo di persone raggiunte da un mezzo pubblicitario in un periodo di tempo determinato e limitato. Di solito si usa per valutare il numero di spettatori TV. Si suddivide in "audience composition", audience cumulata, audience netta e audience utile. |
| Auditel Società per azioni cui partecipano Rai, Mediaset, Upa, Assap, Fleg. Ha il compito di controllare i dati sulla audience. |